San Francisco Frontiers - Pernod Ricard affecté par un contexte international "difficile"

Ce recul de janvier à mars est lié notamment à un marché toujours atone en Chine et à la suspension pour le cognac du régime de duty-free dans les aéroports du pays, ainsi qu'à des éléments conjoncturels (fête de Pâques tardive cette année, interruption de production en Inde...), explique le groupe français.

Il souligne sa "performance résiliente sur neuf mois, dans un environnement macroéconomique et géopolitique mondial difficile, et très mouvant notamment en matière de droits de douane".

Pour le trimestre en cours, le quatrième de son exercice, "c'est difficile de savoir à quoi s'attendre en raison de la situation", a indiqué la vice-présidente finance Hélène de Tissot lors d'un point presse en évoquant les droits de douane de l'administration Trump et la situation en Chine.

Mais elle assure que le groupe "a la capacité de maintenir ses marges sans compromis sur le niveau d'investissements pour soutenir la croissance des marques aux Etats-Unis", son premier marché mondial.

Ces investissements outre-Atlantique comprennent surtout la publicité ou les partenariats d'événements, comme entre la vodka Absolut et le festival de musique de Coachella en Californie.

Hélène de Tissot, comme Florence Tresarrieu, vice-présidente chargée des relations investisseurs, se sont dites "confiantes" durant ce point téléphonique.

Pour la totalité de l'exercice 2024-2025, le groupe maintient ses perspectives d'une baisse de son chiffre d'affaires, à périmètre et taux de change constants, limitée à quelques points de pourcentage, "dans un contexte qui demeure très volatil".

"Cette perspective tient compte de l'impact des droits de douane attendus en Chine et aux Etats-Unis sur la base des informations dont nous disposons aujourd'hui", souligne la société, qui prévoit aussi "une stabilisation" de sa marge opérationnelle organique "grâce à des mesures d'efficacités opérationnelles".

Pernod Ricard avait début février révisé à la baisse ses objectifs annuels, au vu "des incertitudes géopolitiques accrues", notamment en Chine où son activité subit des mesures "antidumping" dans le cadre d'un conflit avec l'Union européenne.

Ce contexte pèse sur d'autres entreprises de spiritueux. La maison de cognac Rémy Martin, filiale de Rémy Cointreau, a ainsi annoncé mercredi qu'elle allait placer plusieurs centaines de salariés au chômage partiel une semaine par mois jusqu'en juin face aux mesures temporaires appliquées par la Chine.

C'est la première des trois grandes maisons de cognac (avec Hennessy et Martell) à appliquer une telle mesure face à la crise du secteur, très dépendant des exportations.

F.Edwards--SFF